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一直以来，功能性饮料仿佛天生就是为了体育和运动而存在的，特别是运动类饮料。但是，英国著名的运动能量饮料品牌SNEAK却反其道而行之，从一开始就将其产品定位避开了拥挤的“体育运动”场景，反而瞄准了更加细化、个性化的新兴“电子游戏”领域。
SNEAK运动能量饮料，为“电子游戏”而生
在电子游戏领域，游戏玩家需要保持持续的专注力以及敏锐的反应力，在脑力运动的同时也需要消耗巨大的能量。正因此，SNEAK避开了传统运动补充人群，将目光投向了游戏玩家。SNEAK LOGO中的“In-game Energy”就表明了SNEAK精准定位“电子游戏”的立场。
与我们认知中传统的“瓶罐装”功能性饮料不同，SNEAK的产品均以“营养品型”的固体饮料，加水冲调后即可饮用，主打提高专注力和反应力。此外，传统的运动饮料通过补充糖分和电解质来提供能量，而SNEAK的产品则因为其作为功能饮料但“无糖”的神秘理念，受到很多欧美玩家的追捧。
目前，SNEAK品牌共提供六种不同口味的固体能量饮料，产品富含维生素、矿物质、氨基酸和电解质，能够提供能量，帮助保持警觉和专注。此外，产品无糖的配方也是一大亮点，充分避免了含糖能量饮料糖分消耗殆尽所带来的紧张和崩溃。
此外，在推出粉末产品的基础上，SNEAK还依据游戏玩家的爱好推出了更多相关的周边产品，包括帽衫、T恤、帽子、水杯、贴纸等，为他们打造了一个与游戏直接相关的潮牌。
联合创始人Jonny Teeling表示:“品牌对我们来说就像产品本身一样重要，很明显，消费者选择品牌是一种自我表达的方式，而SNEAK正是为了满足游戏玩家、开发者、制作人、摄影师以及其他所有对创意产业的渴望而创建的。”
SNEAK搭上电竞的快车，完成从游戏领域到电竞产业的跨越
近年来，随着舆论的解绑、政策的支持以及行业的高关注度，电竞产业迎来了前所未有的快速成长期。数据研究机构Newzoo发布的《2019年全球电子竞技市场报告》显示，2019年全球电子竞技市场总营收将达到11.47亿美元，同比增长26.7%；全球范围内的电子竞技观众总数将在2019年增长至4.54亿人，同比增长15.0%。其中，电竞核心爱好者约占2.01亿人，偶尔观看电子竞技的非核心观众数将达到2.53亿人。
正因此，为了扩大影响力、吸引更多的潜在消费者，2019年5月，SNEAK宣布赞助北美著名电竞俱乐部NRG。这次的合作创造了两个“第一”的记录：这不仅是NRG第一次与“游戏专属”功能饮料达成合作，也是SNEAK在涉足“游戏”细分领域后，第一次获得一线电竞俱乐部的认可，标志着SNEAK成功完成了从“游戏领域”到“电竞行业”的跨越。
之后，SNEAK还将会与NRG一起创造更多“内容产品”，SNEAK将为其战队纪录片及队员的形象宣传，贡献自己独特的创意。而背靠NRG在主流电竞游戏的广泛布局（《CS:GO》、《堡垒之夜》、《火箭联盟》、《守望先锋》等），SNEAK也将会通过这次合作获得在不同粉丝群之间的曝光度。
SNEAK新推罐装能量饮料，迎合消费者便捷需求
在SNEAK固体饮料获得市场认可之后，SNEAK顺势推出了旗下首款罐装能量饮料，联合创始人Will Peirce表示：“此次向罐装饮料的扩张，主要是为了迎合现代生活方式的便捷化需求。作为品牌走出固体能量饮料市场的第一步，SNEAK团队花了两年时间研发配方，以满足罐装形式的要求，同时忠实于SNEAK的高品味和功能性能量饮料的价值。
罐装系列产品配方同固体饮料产品配方一样，提供了150毫克的咖啡因来提供能量，而没有含糖能量饮料带来的负担。据称，罐装系列产品中包含了如人参和茶氨酸，希望能够提高注意力和反应力。此外，还添加了牛磺酸以及维生素B。对于游戏爱好者、电竞选手来说，SNEAK灌装饮料是个不错的选择。
目前，罐装系列产品共有三种口味可供选择：Blue Raspberry、Tropikilla 、Strawberry & Watermelon，且500毫升罐装已在Sneak Energy官网销售，12罐售价24.00英镑。
联合创始人Jonny Teeling表示：“虽然在罐装饮料市场推出“Sneak Energy”非常令人兴奋，但未来我们仍将致力于固体饮料产品的创新和开发，并计划在2020年发布一系列新产品。”
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